В условиях цифровизации привлечение внимания зрителей стало настоящим искусством, а видеоролик — мощным маркетинговым и рекламным инструментом. Особое внимание в его создании отводится подбору музыки, поскольку она должна привлечь целевую аудиторию. Рассмотрим, как выбрать подходящую музыкальную композицию, чтобы вызвать нужные эмоции и повысить лояльность пользователей.
Какая музыка может использоваться в качестве фона?
В этом вопросе нет ограничений. Это могут быть любые песни, рекламы, композиции, звуки. При создании ролика рекомендуем руководствоваться уместностью того или иного произведения, а не модными трендами (хотя, при продаже товаров они, наоборот, помогут повысить узнаваемость бренда).
Обращаем внимание, что добавлять любой отрывок или целое авторское произведение можно только с разрешения правообладателя (ст. 70 ГК РФ). При нарушении авторских прав возможны серьезные последствия:
- блокировка аккаунта в социальной сети или на площадке;
- запрет на размещение нового видео;
- удаление всего контента с канала;
- монетизация: доход от рекламы видео перечисляется правообладателю (наиболее распространенный вариант).
Для использования авторских произведений необходимо обратиться к правообладателю напрямую. Есть вероятность, что он разрешит использовать мелодию без отчислений, особенно, если ролик ориентирован на привлечение внимания к социальным проблемам.
Другие варианты законного использования музыкального произведения:
- обращение к правообладателю через РАО;
- покупка музыки с Royalty Free (по договору необходимо заплатить один раз за услугу);
- оформление заказа через специализированные сайты, например, Shutterstock, Epidemic Sound, Danosongs.
При покупке музыки обратите внимание на следующие параметры:
- возможность использования композиции в рекламных целях;
- разрешение применения музыки в видео, предусмотренных для монетизации;
- срок лицензии;
- географию (в каких странах можно применять);
- платформы для размещения и т.д.
Внимание! В ряде случаев использование музыки является неуместным. Сюда входят видеоролики, отражающие негативные события в мире, например, войны, стихийные бедствия (лесные пожары, затопления, оползни).
Как подобрать настроение музыкального наполнения?
В видеоролике все элементы должны дополнять друг друга. Это значит, что музыкальный фон должен нести в себе дополнительный контекст и выступать связывающим звеном между голосом диктора и видео.
При выборе музыки обратите внимание на 2 параметра:
- концепцию видеоролика (например, не стоит использовать рок в рекламе элитных золотых украшений);
- ассоциативный ряд.
Музыка напрямую влияет на настроение и может вызывать различные эмоции, чувства. В частности, для придания ролику динамичности можно использовать популярные энергичные мелодии. Они однозначно запомнятся целевой аудитории и, соответственно, станут хорошей рекламой для продукта или услуги.
Природные звуки, например, пение птиц, звук дождя или океана, наоборот, вызывают спокойствие и умиротворение. Они наделены релаксационным эффектом, поэтому могут использоваться в рекламе ряда товаров для дома и услуг, например, занятий по йоге.
рекламного видео и создать эмоциональную атмосферу» width=»1659″ height=»1097″ />
Как найти оптимальное соотношение между громкостью музыки и диктора
Однозначного ответа нет. Решающим фактором выступают пожелания заказчика. Однако, музыкальный фон не должен мешать воспроизведению основной информации.
Оптимальный уровень звука зависит от следующих факторов:
- от особенностей целевой аудитории (если ролик ориентирован на детей, то он не должен быть слишком громким);
- от удобства прослушивания.
Уровень громкости звука и речи диктора должны быть сбалансированы. Если слишком низкая громкость героя видео, то зрители могут не понять, о чем он говорит. В этом случае использование громкой фоновой мелодии недопустимо. Наоборот, в качестве решения можно использовать приглушенные, спокойные звуки природы.
Для поиска оптимального соотношения звука и речи диктора рекомендуем использовать специальные инструменты и методы контроля, например, компрессию и экспансию. Компрессия ориентирована на сглаживание разницы между тихим и громким звуком, а экспансия усиливает тихие звуки и способствует сохранению динамического диапазона.
Полезные советы по выбору музыкального сопровождения
- Выбирайте музыкальную композицию перед сборкой анимации. Идеальный вариант — наличие раскадровки и дикторской озвучки. Это значит, что уже сформированы представления о будущем ролике и плотности элементов в кадре. Раскадровка позволяет выбрать тон музыки, а озвучка — определить, как трек и голос диктора сочетаются между собой (по глубине и высоте).
- Обратите внимание на осциллограмму. Желательно, чтобы в музыкальном произведении были все стадии: от экспозиции и завязки до спада и логического окончания. Длина трека не имеет значения, так как его можно отредактировать по любому усмотрению.
- Учитывайте вариации трека. У популярных композиций могут быть различные версии: от вокальной до инструментальной.
- Проверьте ВРМ. Этот показатель характеризует количество ударов в минуту. В частности, треки с ВРМ менее 90 относятся к категории медленных, от 110 — средних, а свыше 120 — к быстрым.
- Оцените перспективы монтажа музыки по отношению к своей концепции ролика. Нередко нельзя смонтировать трек под определенный видеоряд. Например, звук капли воды с интервалом в 7 секунд не всегда можно использовать для отражения ключевых событий в ролике. Если сделать «обрезку» до 3 секунд, то можно лишиться ритмического рисунка.
Видео без качественного музыкального сопровождения может потерять свою ценность. Такой же исход ждет ролик с низким качеством звука. Правильно подобранная музыка придает соответствующую атмосферу видео, подчеркивает его эмоциональную составляющую и вызывает нужные эмоции.