Как выбрать видеопродакшн студию: советы и рекомендации

Из-за наглядности видеорекламу относят к эффективному инструменту продвижения бизнеса и собственного бренда. Для создания крутого рекламного ролика потребуется опытная и креативная продакшн студия. Рассмотрим, на какие критерии необходимо обратить внимание, чтобы найти ответственного исполнителя по оправданной цене.

Как выглядит индустрия видеопроизводства

Глобальный рынок видеопроизводства представлен следующими участниками:

1. Продюсерская студия. Основное ее назначение сводится к координации всего проекта: от поиска арт-директора и технической команды до обработки и выпуска видеоролика. При составлении рабочего задания оговаривается не только формат видеосъемки, но маркетинговая составляющая. При правильном выборе можно получить полный спектр качественных услуг.
2. Узкоспециализированные студии. Выступают подрядчиками у продюсерских студий. Обычно решают одну или две задачи, например, 2D и 3D графику, моушн дизайн, анимацию, мультипликацию и другие. За счет полного погружения в выбранный процесс обеспечивается качественное предоставление услуг.
3. Аутсорсинговые специалисты. По сути, это фрилансеры (бывшие арт-директоры, менеджеры и т.д.).
4. Студия видеопродакшн полного цикла. Предоставляет услугу по созданию видеоролика «под ключ» за счет наличия собственной команды, технических и программных средств. Для заказчика является лучшим вариантом, так как с высокой вероятностью обеспечивает решение поставленной задачи.

Возможные проблемы

Рынок видеопроизводства в России является относительно молодым, поэтому у него еще нет устоявшихся правил взаимодействия между заказчиком и исполнителем. В частности, отсутствует прозрачная система ценообразования. Это значит, что существует вероятность искусственного раздувания смет и навязывания «ненужных» услуг со стороны студий. Существенной проблемой выступает отсутствие обратной связи от заказчика (также от незнания основ построения рабочего задания и возможности контроля на каждом этапе).

Анализ рынка

Максимальная концентрация видеопродакшн студий характерна для Москвы и Санкт-Петербурга, поскольку здесь зафиксирован стабильный спрос на их услуги. Из-за высокой конкуренции они вынуждены работать над качеством и постоянно отслеживать инновации. Средний срок присутствия на рынке составляет 5-7 лет. Более длительный период функционируют мастодонты рынка — серьезные студии с устоявшимися принципами и философией.

Основные критерии выбора видеопродакшн студии

Оцените портфолио

Это визитная карточка студии, отражающая профессионализм и экспертность ее сотрудников. Попросите показать проекты, которыми компания гордится (желательно из необходимой для вас сферы деятельности). Важно проанализировать каждый элемент: графику, звук, стиль, анимацию, чтобы составить первое впечатление о сильных и слабых сторонах потенциального исполнителя. Зафиксируйте проекты, которые могут пригодиться или близкие по тематике к вашему заказу.

Обратите внимание на опыт и профессионализм

Вероятность положительного результата работы возрастает при выборе узкоспециализированного продакшн из вашей сферы или смежной. Это означает, что для создания корпоративного ролика не стоит обращаться в студию, ориентированную на разработку музыкальных клипов. Также не рекомендуем приобретать коробочные предложения, например, «любой видеоролик за 350 тысяч рублей» (ни одна уважаемая студия не станет указывать окончательную стоимость без составления сметы и проработки проекта с заказчиком). Помимо специализации продакшн необходимо уточнить:

• срок деятельности компании;
• бренды, с которыми работала студия (обычно указываются на официальном сайте в разделе «наши партнеры»);
• экспертность и квалификацию сотрудников (готовы ли они подойти индивидуально к поставленной задаче);
• наличие современного и высококачественного оборудования для съемки, монтажа.

Немаловажным критерием опытной компании выступает состав команды (каждый участник должен отвечать за свои задачи). Для создания простого ролика потребуется как минимум 5 человек: сценарист, продюсер, оператор, монтажер, режиссер. Более сложные проекты требуют гримера, дизайнера, актеров, второго режиссера и т.д.

Изучите отзывы клиентов

Не стоит полностью доверять комментариям, оставленным на официальном сайте компании (высокая вероятность, что они являются заказными). В Интернете представлены независимые рейтинги, которые также можно использовать при выборе продакшн. Не рекомендуем выбирать студию исключительно по отзывам.

Проанализируйте ценовую политику выбранной компании

Технически и профессионально сильный видеоролик не может стоить дешево. Если другая компания предлагает аналогичные услуги с существенным дисконтом, то это может не лучшим образом отразиться на качестве (возможны исключения, например, выход на рынок новой креативной продакшн и ее активная наработка клиентской базы). Рекомендуем тщательно изучить предоставленную смету и ее статьи. Если студия присылает только итоговую стоимость, то необходимо запросить детализацию. Лидеры рынка могут искусственно завысить свой прайс только лишь из-за известности бренда. При сравнении идентичных предложений можно найти адекватный ценовой вариант.

Уточните сроки

Даже на простой ролик уходит от 3 до 5 дней, а сложные проекты требуют более длительную подготовку в части постпродакш, цветокоррекции и монтажа. Качественный ролик за несколько дней — это утопия. Такие студии лучшее обойти стороной.

Полезные рекомендации

Перед подписанием договора рекомендуем инициировать личную или дистанционную встречу с исполнителем. Это важно для формирования общего впечатления о компании и команде, которая будет работать над проектом. В рамках мероприятия можно оценить экспертность сотрудников и исключить сотрудничество с аферистами или неблагонадежными исполнителями. Не пренебрегайте принципом должной осмотрительности. Выбранную компанию важно проверить по официальным источникам на предмет благонадежности (можно воспользоваться также бесплатными сервисами оценки контрагентов). Уделите внимание:

• сроку деятельности компании;
• выручке и чистой прибыли;
• наличию активов в собственности;
• статистике участия в судебных делах в качестве ответчика и их результатам;
• наличию инициированной процедуры банкротства или исключения из ЕГРЮЛ.

Перед поиском видеопродакшн грамотно и максимально точно сформируйте техническое задание. Документ должен предоставлять исполнителям ответы на следующие вопросы:

• какая цель создания ролика;
• кто является потенциальной аудиторией;
• какие сильные стороны продукции/бренда/услуги необходимо подчеркнуть и другие.

Заключение

На рынке видеопроизводства представлено большое количество компаний, но для выполнения определенного проекта подойдут лишь единицы. Наши рекомендации помогут найти продакшн студию, полностью удовлетворяющую требованиям и с оптимальной ценовой политикой.