Презентационный ролик выступает эффективным инструментом для продвижения себя, бренда компании, товаров и услуг. Он должен быть информативным и оригинальным, чтобы вызвать интерес у потенциальных потребителей и партнеров. Рассмотрим особенности создания успешного ролика с нуля для различных целей.
Цели и задачи презентационного ролика
Презентационные ролики создаются по заказу конкретной компании или физического лица в случае с продвижением личностного бренда. Их длина и формат могут быть разными: от короткого ролика до полноценного фильма, но цель является всегда одинаковой – показ себя, компании, выпускаемой продукции или оказываемых услуг с лучшей стороны для клиентов, партнеров, инвесторов, кредиторов.
Презентационный ролик может выполнять следующие задачи:
- Продвижение бренда компании. Ролик может создать положительный имидж, привлечь внимание новых потребителей и повысить лояльность действующих.
- Рассказ о компании, ее ассортименте продукции или наборе услуг. По сути, это разновидность имиджевой рекламы. В рамках ролика можно познакомить зрителя с производственным процессом, целями и миссией организации, конкурентными преимуществами продукции.
- Повышение инвестиционной привлекательности. Акцент на сильные стороны бизнеса, прибыльность и окупаемость позволят привлечь внимание потенциальных инвесторов и партнеров.
- Обучение сотрудников и формирование корпоративной этики. Такие презентационные ролики знакомят персонал с концепцией компании, ее стратегическими целями и ролями каждого работника в их достижении.
- Сопровождение корпоративных мероприятий. Видеоролик станет хорошим дополнением к выступлениям спикеров.
Элементы презентационного ролика
К основным элементам презентационного ролика можно отнести:
- информацию (это визитная карточка организации или биография частного лица);
- продукцию и услуги (рассказ о предлагаемых товарах и услугах с акцентом на их конкурентные преимущества);
- команду (здесь представлены сведения о сотрудниках компании и их достижениях: опыте работе, квалификации, профессионализме, полученных наградах);
- клиентов (в этом блоке отражены сведения о взаимодействии с клиентами, отзывы, положительные практики);
- партнеров (почему доверяют, опыт решения срочных задач).
Особенности создания презентационного ролика
Разработка любого ролика начинается с постановки цели. Важно понимать, зачем необходим видеопродукт. Приоритеты могут быть разными: от привлечения новых клиентов и выхода на новый рынок сбыта до повышения инвестиционной привлекательности и обучения сотрудников.
К цели видеоролика предъявляются следующие требования: измеримость, достижимость, актуальность и релевантность. Не стоит сразу ставить слишком амбициозные цели, например, увеличение объемов сбыта продукции в 5 раз, так как для ее выполнения потребуются дополнительные инструменты.
Для достижения цели требуется постановка задач, включающих в себя выбор локации или студии для съемки, формата видео, анимации, спецэффектов, подбор актеров и иные мероприятия.
Также на первом этапе необходимо определиться с целевой аудиторией (для кого разрабатывается ролик: потенциальные клиенты, партнеры, кредиторы, инвесторы). Детализация группы позволит учесть все нюансы и адаптировать ролик под интересы максимального количества лиц. Например, при презентации кресла для лиц преклонного возраста лучше акцентировать внимание на его эргономичности и простоте ухода, а для молодежи — на уникальный дизайн.
После подготовительных работ необходимо перейти к разработке сценария, который должен быть логичным, последовательным и интересным для зрителей. Это важный этап, поскольку необходимо продумать концепцию ролика и сделать ее актуальной с учетом внешних обстоятельств. Разработку сценария рассмотрим отдельно позже.
Любой креативный сценарий не принесет положительного результата при неправильном подборе актеров. Все участники должны иметь хорошую дикцию, привлекательный внешний вид и обладать навыками публичного выступления, чтобы заинтересовать целевую аудиторию.
Следующим этапом выступает непосредственное производство видеоматериала или съемка. В ней задействована большая группа лиц: режиссер, оператор, костюмеры, ассистенты, осветители и т.д. Грамотно построенный процесс, ориентир на любые детали, сплоченность рабочего коллектива играют немаловажную роль.
Перед съемкой необходимо обратить внимание на качественную проработку звука, исключение помех и отвлекающих факторов. Нечистый звук может стать причиной сложности с пониманием идеи ролика.
Работа с видеоматериалом после съемок носит название «постродакшн». Здесь проводится монтаж видео, обработка звука, цветокоррекция, графика, добавление спецэффектов и т.д.
Особенности разработки сценария презентационного ролика
При разработке сценария для презентационного ролика рекомендуем придерживаться следующих правил:
- Сфокусироваться на основной цели. Если ролик необходим для продвижения продукции, то важно показать ее сильные стороны и отличия от конкурентов. Это значит, что основная идея и сюжет не должны затмевать потребительские характеристики товара.
- Добавить пользовательского опыта. Цифры и статистика — это хорошо, но они не вызывают такого доверия, как честный опыт потребителей. В видеоролике необходимо охватить одну или несколько проблем клиентов и пути их эффективного решения с помощью продукта или услуги. В случае с презентационным роликом-визиткой компании рекомендуем акцентировать внимание на благонадежности, опыте, сформировавшемся уровне доверия. В частности «на рынке с 2000 года» лучше заменить на «работаем на рынке уже более 22-х лет, что стало возможным благодаря высокому качеству и уникальным преимуществам продукции».
- Вызвать доверие. Необходимо воссоздать максимально реальные ситуации из жизни, с которыми может столкнуться потребитель. В случае с видеороликом для партнеров и инвесторов стоит акцентировать внимание на надежности компании, ее достижениях и эффективности выбранной стратегии развития.
- Обеспечить оптимальный хронометраж. В частности, по данным Всемирного центра рекламных исследований, для эмоциональной и интеллектуальной связи со зрителем достаточно 1 минуты, поэтому ролики, ориентированные на продвижение товаров и услуг, не должны быть длинными.
- Проработать заявочный план. У каждого ролика есть 5-6 секунд, чтобы зацепить зрителя, иначе он его закроет или пролистает. Начальная сцена должна сразу погрузить зрителя в проблему.
- Сделать эффективный пэкшот. Это финальная часть презентационного ролика, побуждающая к действию. Она должна органично вписываться в общую картину и нести законченную мысль.
Полезные советы
Для презентационного ролика является актуальной не только живая съемка, но и анимация. В частности, ее используют для обеспечения плавного перехода между сценами или акцентирования внимания на важных деталях.
При разработке ролика-визитки компании рекомендуем совмещать видео с производства со сценами, сделанными в профессиональной студии, поскольку здесь уже настроен свет и звук.
В ролике должна присутствовать креативная идея, отличающая его от аналогов конкурентов. Однако, важно понимать, что все элементы должны быть органично встроены и полностью соответствовать целям и задачам. Всегда учитывайте предпочтения целевой аудитории, для которой создается видеоролик.
Не стоит перегружать ролик графическими элементами (диаграммами, таблицами, графиками), исключение: ролик для обучения сотрудников. Пользователи, свободно просматривающее ролик, эту часть просто перелистают.
Для подчеркивания важных моментов можно использовать не только анимацию, но и звуковое сопровождение. Важно правильно подобрать музыку, чтобы создать нужное эмоциональное восприятие.
Заключение
Успех презентационного ролика зависит от продуманной стратегии и учета всех деталей. Даже самая креативная идея не «выстрелит», если не уделено внимание подбору локации, актерского состава, профессиональной обработки и монтажа видеоматериала.
Итак, создание ролика является сложным процессом, но его эффективность в качестве инструмента продвижения говорит сама за себя.